Hoteles culturales: cuando el arte y la literatura se convierten en la experiencia
En línea con otros artículos donde hemos explorado cómo algunos alojamientos construyen su propuesta en torno a pasiones compartidas —como el deporte o la música—, hoy hablamos de una categoría que conecta con un público muy selecto: los hoteles culturales. Estos hoteles hacen del arte y la literatura parte de la experiencia. Lo integran con naturalidad, sin filtros, y consiguen algo poco habitual: que el huésped se sienta parte de algo sin que nadie se lo diga.
Hemos seleccionado dos ejemplos muy distintos pero igual de interesantes: uno situado entre montañas y pinceles, el otro entre letras y conventos.
Belmond La Residencia (Mallorca)
Enclavado en el pueblo de Deià, en plena sierra mallorquina, el hotel Belmond La Residencia se erige bajo el lema de «El santuario de energía artística».
Históricamente vinculado a artistas, músicos y escritores, este hotel ha sabido conservar y potenciar su esencia bohemia, convirtiéndose en un espacio que invita a la creatividad. Y esto se refleja en las exposiciones que realizan asiduamente, ya sea con artistas residentes que pintan en directo en sus jardines, o exposiciones en su Café Miró.
Ofrecen una experiencia a un huésped que no viene solo a descansar. Viene a inspirarse, a reconectar y —por qué no— a tomar algunas clases de pintura.
En cualqueir caso, en el hotel Belmond La Residencia tampoco olvidan otros aspectos esenciales como el ofrecer una buena comida, spa, o espacios muy cuidados para celebraciones especiales.
The Literary Man Óbidos Hotel (Portugal)
En otro punto del mapa encontramos The Literary Man Óbidos Hotel en Portugal. Antiguamente un convento, este hotel nació en 2015 y es reconocido actualmente como el hotel literario más grande del mundo, principalmente gracias a su colección de libros, que se acerca a la impresionante cifra de alrededor de 100.000 ejemplares.
Nada más abrir su página web, juegan con nosotros con un doble sentido: “Book with us”, que alude tanto a reservar una habitación como a leer los miles de libros que llenan sus estanterías. Un juego de palabras simple, pero que resume a la perfección el espíritu del hotel.
El restaurante de The Literary Man, aunque no sigue la temática literaria del hotel, ofrece una propuesta gastronómica muy particular. En un espacio muy acogedor, el protagonismo lo tiene la cocina en vivo con horno japonés Kamado, donde el comensal puede ver cómo se preparan los platos al momento. La carta combina pescados, carnes y opciones vegetarianas.
¿Qué podemos aprender de estos hoteles culturales?
Ambos casos demuestran que la cultura también puede ser un buen aliado para la diferenciación. A veces, no hace falta inventar nada: se trata de observar lo que ya define al lugar y ponerlo en valor. ¿El resultado? Productos memorables, instagrameables y con unas narrativas diferentes al típico hotel.
Algunas claves que comparten:
- Posibilidad de ofrecer una experiencia fuera de la habitación.
- Una identidad bien trabajada y coherente en todos los puntos de contacto.
- Un storytelling que no es superficial, ya que nace de una historia real, del entorno o del propósito del proyecto.
Porque, al final, el huésped puede que no recuerde si el desayuno tenía tres tipos de zumo o solo uno. Pero difícilmente olvidará que durmió rodeado de libros. O que, en mitad de la sierra, compartió jardín con un pintor mallorquín.
Y esa es la verdadera diferencia.
¿El reto? Saber cuál es tu historia. Y atreverse a contarla.